广告的第一指导原则就是要能引起注意，而公司和店面的广告看板也一样能达到吸引注意力的目的。当你在公司内忙碌的时候，公司外的招牌看板也正坚守岗位替你招揽顾客。事实上公司的所在位置也可以视为是行销资产的一种，因此你可以制作一个大小适中的招牌，来引起来往的路人与潜在顾客注意到你的公司和店面。
·用促销手法（如优惠）引起人们的注意。如果你愿意提供路边免费果汁，那你就可以设计一个以免费果汁为广告内容的招牌吸引消费者。要达到有效传播的最好办法，是在一块大型看板上面写着优惠措施，人们不但可从看板中得知你葫芦里卖什么药，而且看板上的信息也可以随你的促销方案做调整。一家理财公司就在一块大黑板上面用白色油漆写着本月优惠促销，像是这个月他们的促销内容就是：
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·以产品特色来吸引人们眼光，并让公司迅速建立知名度与识别度。最有效的方法是，看板中呈现的东西要和产品高度相关。例如汽车维修公司可以将一半车身装置在墙面上；疾病防治公司可以放一只假的、夸张的、大老鼠在屋顶；一家形象设计公司可以用视觉夸张效果，在外墙画一张吸引人注意的图案。当然任何以公司产品的趣味性或特性来呈现的告示看板或是招牌，都很有可能成为当地媒体报导的题材。
·以地理位置来凝聚焦点。当你的店面已经有固定地点时，招牌看板最大的功能莫过于告诉人们你在哪里。
方就是铁路或主要公路，就在看板的背后制作公司信息，可引起公路过往车辆和火车乘客的注意。