仅仅用了两年的时间，戴跃锋在淘宝网的面膜销售额就从初期的3万元变成了1500万元，并且获得“全球三十强网商”的称号。由网络推销御泥坊产品，到完成兼并收购御泥坊，这是一个互联网时代的暴富传奇。
“他确实有商业上的天赋，总能想出不一样的市场手段，时不时提出一个新的思路和观点。刚开始我一时还理解接受不了。他也很能描绘前景，不过现在看来，他也确实做到了。”这是御泥坊创始人刘海浪对戴跃锋的评价。
没有显赫的家庭出身，读的大学也很平常，戴跃锋自嘲依然是一个农民。“农民小戴”是他给自己起的网名。
2006年，戴跃锋尝试报名参加了第一届《赢在中国》，由于缺乏较为成熟的商业模式，初赛就被淘汰了下来。作为湖南选送的最年轻的选手，他破例获得了一次单独录像的机会。“我们要去的地方，不是我们要找的地方，而是我们要创造的地方。”这句朴实的话语借着《赢在中国》的传播，一直回**在无数创业者的耳边。
那么，戴跃锋是怎样创造网络“暴富”传奇的呢？
2004年10月，毕业于湖南师范大学一年多的戴跃锋，在长沙的某所学校领着微薄的工资，过着清闲的日子。这个“鬼点子”比较多的小伙子不安于守在空****的办公室里，开始谋划着一些赚钱的门道。有一次，他很随意地把自己即将淘汰的索尼T68手机挂到淘宝网上转手，颤颤巍巍地标明了680元的高价。令他意想不到的是，手机很轻松地就卖出去了，而且买家还和他讨价还价。这次意外的经历刺激到了戴跃锋，他第一次意识到了互联网原来也是一个赚钱的工具。
一发不可收拾，2005年年初，戴跃锋开始在淘宝网上转卖二手笔记本。他的小店很简单：只要手里有一两台货，再把拍摄的图片上传到淘宝店铺中就可以了。有的时候，在顾客需要看货的时候，临时到电脑城进货也是可以的。就这么一来二去，生意越来越好，慢慢地一个月他可以卖出10～15台二手电脑，一个月赚个小几千块钱是很轻松的事。“一不做二不休”，2005年7月，戴跃锋竟然从学校辞职专门做这个了。这在当时看来还是很不可思议的事情。
“人往高处走，水往低处流。”戴跃锋并不满足于这样的小打小闹，他想干点大事情。戴跃锋回忆说，总是转卖二手货，没有太大的发展前途，虽然可以带来短时间内的成就感，但心里还是觉得空****的。
2006年10月，在湖南淘宝商盟的一次交流会上，戴跃锋邂逅了御泥坊，他满怀惊喜，之后就被打动。戴跃锋说过，他从来都不知道湖南地区还有自己的化妆品品牌，这就是他千辛万苦要寻找的商机。第一次接触的时候，戴跃锋就发现这个产品很不一样，回去查阅了相关资料才得知，御泥坊有过辉煌的历史，曾经作为贡品献给慈禧太后，据文献记载，在民国初期更是远销日本和欧美。至今，半成品仍然会销售到韩国和日本等邻国。
戴跃锋相中了御泥坊这棵“摇钱树”，当即决定要做这个品牌的网络销售代理商。自身光有热情还是不够的，经过一番周折，戴跃锋说服了御泥坊创始人。2006年11月，戴跃锋正式开始了自己代理的御泥坊的销售，起初只有单调的3款产品——一款面霜和两款洗面奶。酝酿了四个多月，戴跃锋的御泥坊淘宝店铺于2007年3月8日正式对外营业。
戴跃锋并不是第一个相中御泥坊的人，在他之前，御泥坊在淘宝网就有销售了，但是销售量并不是太理想。由于产品单一化，并没有成为被市场广泛接受的产品，认可这个品牌和产品的人很少。如果还是用这3款产品去打开市场，那么当初代理这个品牌的初衷就会成为空想。戴跃锋明确地意识到，进行产品宣传和品牌包装刻不容缓。
化妆品并不是只有御泥坊，还有更多知名的品牌。戴跃锋没有故步自封，而是主动去学习对手的品牌包装创意，试图从对手的身上找到创意点。2006年，在淘宝网组织的一次化妆品年度评选活动中，世界知名品牌贝佳斯获得了“最佳面膜”称号。戴跃锋发现，御泥坊和贝佳斯的面膜都是使用矿物泥浆类原材料加工而成，但御泥坊泥浆中所蕴含的矿物微量元素反而更多。主攻方向找到了，下面就是进行产品的研发和宣传了。
挖掘品牌的文化内涵，是戴跃锋能够成功进行品牌包装的关键。御泥坊中的“御泥”正是得名于作为贡品上贡给慈禧太后的历史。御泥坊中包含的滩头矿物泥浆是独特的矿体，具有不可复制性。戴跃锋和他的合伙人还给御泥坊找到了三个精彩的历史传说，并找准了产品的三个鲜明特色——天然原材料、悠久的历史和神奇的功效，准确地抓住了顾客的消费期待。
一次，淘宝商城策划了一场化妆品团购活动，同时竞争的有国际、国内知名品牌几十款，御泥坊仅用一款矿物面膜低调出击。与御泥坊同组竞争的有国际知名品牌——兰蔻面膜，在价格相仿的情况下，初出茅庐的御泥坊销售量是兰蔻的十倍，让人震惊。
水到渠成，2008年年底，御泥坊淘宝旗舰店晋升为璀璨的双皇冠店。这意味着在两年不到的时间内，御泥坊的网上销售量突破了四万件。2009年，御泥坊获得“2009年中国零售消费品牌TOP50强”。在网络传播中，御泥坊的品牌口碑已经彻底超过国际名牌，跃升为化妆品类产品标志性品牌。
2008年，陆续有数家风投机构向御泥坊抛出橄榄枝，有意进行共1500万元的投资，以获得51%的股份。但戴跃锋心中还有更大的蓝图，他直接拒绝了这些投资。在与风投机构的沟通过程中，戴跃锋也从侧面认识到了御泥坊潜在的价值，这为他以后的发展提供了重要的思路。
2009年2月，戴跃锋主动接受了来自国内上市公司高达千万的战略投资，为在互联网渠道上建立立体化销售渠道和品牌传播渠道提供了坚实的后盾。
打造出一个专业的矿物养肤品牌是戴跃锋下一步首要瞄准的目标。他认为，具有自主品牌的美容养肤产品，尤其是天然矿物产品拥有更加光明的未来。
2010年3月14日，在央视财经频道《创业英雄汇》节目中，评委唐骏对于戴跃锋的御泥坊创业项目给予了高度评价，并夺得冠军，获得了唐骏公司——新华都集团奖励的50万元创业基金。
御泥坊网店自创办以来，销售额以年均高达300%～400%的速度急速增长，成为淘宝网化妆品品牌中最大的黑马。2011年，御泥坊的年销售额突破亿元大关，1982年出生的戴跃锋也一跃跻身于亿万富翁行列。
成功的光环并没有让戴跃锋飘飘然，他又一次规划了自己的目标。自从2011年御泥坊成为单店单品的销售量第一品牌以后，他再次将资金运作于优化用户体验、加大市场投入和提高运营能力等方面，对品牌和产品进行了更深层次的开发拓展。目前，御泥坊的合作经销商已达到上千家，稳居淘宝同行业领头羊的地位。
谈及未来的规划，戴跃锋充满自信地说：“日本是我们的下一个目标。”御泥坊已经取得了相关的资格认证，完成了必要的检测手续，营销渠道也基本构建完成，为进军日本市场做好了充足的准备。