爱面子，几乎是从古至今中国人的共同心态。半个世纪以前，林语堂在《中国人的脸》一文中就说过：“中国人的脸，不但可以洗，可以刮，并且可以丢，可以赏，可以争，可以留，有时好像争脸是人生的第一要义，甚至倾家**产而为之，也不为过”，深刻地刻画了国人的这种特性。鲁迅先生在《说“面子”》一文中也说过，“每一种身份，就有一种面子”。
人们的“面子”观念往往是与他在社会上的地位、职业相称的，例如自古以来，中国的读书人就不屑于经商，他们的面子只是与学问连在一起的；而作为商人，他们的面子恐怕也跟“财富”密切相关。人们在心里都有一种对自己形象的定位，一旦发生与这种形象不相称的行为，他们就认为“丢脸”了，而若是有些东西会令这种形象更光彩的，他们就会觉得“很有面子”。
其实，爱面子本是一件正常的事，起码表明人们还拥有自尊心和自己的人格。问题在于，人们用爱面子的心态去维护自尊的目的往往发生了偏离。从深层考虑，人们“爱面子”的行为表现通常是为了在别人的眼前炫耀，是为了把自己在别人心目中的“评分”提高一些而已，而这些行为的表现也不一定合乎社会、他人和自身的利益。说到底，很多人的“要面子”实际只是一种虚荣心。他们所理解的“面子”只是等同于别人羡慕的眼光、赞赏的语言和自己那种高人一等的飘飘然的感觉而已。
这种虚荣的“面子观”若存在于创业者心中，其实是为祸不浅的，其中之一便是使人们不惜比阔斗富，铺张浪费。另外，这种“面子观”给创业者带来的最大害处是阻碍了他们独立思考的能力，使不少人只能跟着“人言”走，常常迷失了自我。由于爱面子的人更多考虑的是别人对自己的评价，因而他们的行为标准就完全取决于别人的思维了。林语堂说的“甚至倾家**产而为之”的原因就在于此。
创业要想成功，有必要把面子抛开，将脸皮加厚。