在2013年以前，富军是一个做五金配件生意的小老板，而在2013年以后，他变成了卖大米的大老板。
富军卖大米纯属偶然。富军的老家在山东，他妻子的老家在东北，全家都喜欢吃大米，而且每年妻子的家里人都会从老家给他们寄一些有机大米。寄得多了，富军就会把大米当成礼物送给朋友。朋友们吃了以后也都说好。就这样，富军的大米一送就送了两三年。一天，妻子跟富军开玩笑道：“朋友既然喜欢东北大米，而且吃了以后都说好，你干脆卖大米吧。你作为‘金牌销售’，肯定能把大米卖得很好。”
妻子的一番话给了富军灵感，在妻子的激励和鼓动下，富军毅然地走上了卖大米的道路。当富军在朋友圈中将自己要卖大米的消息发布出去之后，得到了朋友们的一致点赞。他将自己的社会关系梳理了一番，甚至请和他一起卖五金产品的朋友们一起帮忙，把这么多年来合作过的客户都一一列出，在其中挑选出一些潜在的客户，然后将自己的大米分成10斤、20斤的都送了出去。朋友们都很疑惑：富军不是卖大米了吗，怎么还和原来一样给人送大米啊？
对此富军有自己的考量，富军知道，这些客户只知道自己的五金产品质量不错，所以能够和他进行合作，但大米和五金产品根本不搭边，想要赢得客户的好感和信赖，做一些前期的投资是很有必要的。而且，客户收到自己的免费大米，必然会感到不好意思，回头还会从自己这里买一些大米回去的。这样一来，自己的大米就有了买家和客源了。
第一批大米销售结束之后，富军的售米事业显得有些举步维艰，毕竟老客户也是有限的，接下来要怎样发展新客户呢？此时，机会来了。
富军的朋友们组织了一次户外旅行，邀请富军参加，富军欣然前往。旅行的时候大家都玩得很疯，有一位朋友提议道：咱们比赛吧，先设定好一个地点，然后我们在两个小时内从现在所处的位置到达指定的地点，到了之后比一比谁加的微信好友多——在2013年年初的时候，微信已经开始流行，人们见面之后不再仅仅局限于交换名片，而是互相添加对方为微信好友。众人都觉得这个创意很好，很有挑战，于是都欣然迎战。
就是在这一周多的户外旅行中，富军新加了一千多名的微信好友（这些好友成为富军的第一批粉丝和第二批客户）。很多好友看到富军朋友圈中的大米和他的介绍之后都流露出了购买的意向，大家看到富军在朋友圈中如此不遗余力地介绍自己的大米，并没有心生厌恶，相反，人们对这个在旅途中乐观开朗、自信洒脱的富军印象更深刻了。
随着富军微信好友数量的逐步增加，他觉得尝试做一些线下活动来推广大米的时机已经到了。虽然他没有做过品牌的推广，但他毕竟做过商人，有着商人应有的敏锐。他知道，事件营销无疑是最有效应和影响的一种推广活动，有趣而令人印象深刻的话题总是能吸引众人参与到讨论之中。于是在2013年12月1日，上海国际马拉松日，人们看到了这样的“奇观”——有一只背着米袋的“愤怒的小鸟”正飞奔在马拉松的赛场上。
“愤怒的小鸟”是富军，他穿上了从网上买的一套“愤怒的小鸟”的衣服，背上了一袋自家的大米，在衣服上贴满了自己的二维码，晃晃****地来到了赛场上。富军这副“愤怒的小鸟”造型引发了媒体的大量关注，就连赛场上“最美丽的选手”廖智都来和他进行合影留念。
富军顺利地登上了媒体的头条，他个人的微信也被众多的网友加爆，而他的大米则卖得脱销了。这时，富军只花费了十个月的时间。
虽然富军的朋友圈的消息不断在更新，但已经有朋友向富军抱怨了：你发来发去都是大米的信息，大家已经看了不下百遍，就不能有点新意吗？富军对此做出深刻反省，并马上改变了套路。
此后，富军把朋友圈变成了自己的“媒体发布会”，把一些自己解决不了的难题都发布到朋友圈中进行求助，包括店铺要取什么名字好，广告语要设置成什么更有吸引力，线下活动要怎样做才能更有趣，等等。富军所开展的很多线下活动，最初都源于微信网友的创意。此举不仅解决了富军的难题，还让广大的朋友们对富军的卖米事业更为关注，增强了大家对富军大米的认同度。
后来有朋友总结了富军朋友圈中出现的高频词语，主要有：大米、健康、真诚、坚持、感恩。富军成功地在朋友圈中塑造了自己开朗、阳光、充满正能量的“卖米大汉”的形象。这和他熟悉微信平台，能够准确定位自己的销售群体是分不开的，更重要的一点，他确实是一个积极向上、努力争取的人。
到了2013年年末，富军已经销售了超过二百万元销售额的大米，超过九成的订单出于和他素不相识、素昧平生的微信网友。很多网友也会对富军的朋友圈内容进行回复，他们都说：富军，我吃过你们家的大米了，不错，我们也算认识了，接下来的大米就在你们家买了。
二百万元对于富军来说还仅仅是一个开始，接下来他打算开通自己的微信公众平台，相信这会给他带来更高的利益、更多的可能性和更广阔的发展空间。